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阿迪達斯大中華區增速放緩 倚重渠道下沉_鞋業資訊_品牌動態

2019年03月06日 栏目:金融

阿迪達斯大中華區增速放緩 倚重渠道下沉_鞋業資訊_品牌動態【-品牌觀察】近日,阿迪達斯公布其2013年財報。財報顯示,集團全
阿迪達斯大中華區增速放緩 倚重渠道下沉_鞋業資訊_品牌動態  【-品牌觀察】近日,阿迪達斯公布其2013年財報。財報顯示,集團全球營收144.92億歐元,與2012年的148.83億歐元相比減少3%,即使按照匯率不變計算,也只增長3%。 其中,被寄予厚望的大中華區營收從2012年的15.62億歐元增長至2013年的16.55億歐元,年增長為6%,匯率不變情況,僅增長7%,這也是阿迪達斯在大中華區三年以來的值,首次出現個位數增長。 不過大中華區董事總經理高嘉禮依然表示,“我對我們的業績很滿意,盡管行業正面臨著諸多挑戰,但我們仍不斷看到企業健康增長,同時我們已步入正軌,必將實現我們的通往2015之路的大中華區戰略目標。” 事實上,在阿迪全球六大區域,除大中華區及拉丁美洲分別增長6%,其他西歐、歐洲新興市場、北美及亞洲其他市場均為負增長。 然而,中國市場個位數的增長也與其此前預期并不符合。高嘉禮口中的“2015戰略”始于2011年,彼時就是為了讓中國市場保持兩位數增長才制定該戰略。高嘉禮曾在接受媒體采訪時表示,希望阿迪達斯能在2015年達到15%~20%的年增長率。 不過,高嘉禮稱將會繼續將此戰略作為成功的藍圖。而其中阿迪達斯為倚重的依然是渠道下沉。按照此前計劃,阿迪準備在2015年實現覆蓋1400個城市并每年在華新增500個門店。 目前,阿迪在華已經覆蓋900多個低線城市,門店數量達7600多家,其中有超一半門店位于低線城市。阿迪也稱,未來每年依然會開至少500個門店,而其中大部分店定位于低線城市。 “我們在這些低線城市中看到了的發展潛力。”高嘉禮稱。 阿迪的競爭對手耐克在大中華區的發展也同樣放緩。在耐克2013-2014財年季財報中可以看出,雖然全球營業收入同比增加8%,但是在被看好的中國市場收入卻下降3%。 在關鍵之道CEO張慶看來,阿迪與耐克的增速放緩是意料之中的。中國市場雖大,但中國大部分消費者并未將運動作為生活方式的一種,相反更注重樣式。本土品牌在設計上也逐漸加大投入,這些都會對渠道下沉至三四線的阿迪及耐克形成狙擊。 然而,“目前中國的市場環境顯示,增速放緩或將還會持續一段時間。”張慶表示。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋服名品網 全球時尚品牌網 鞋樣)按摩退热的注意事项
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