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明星艺考症候群窥私的路人焦虑的媒体和公关

2019年03月12日 栏目:健康

作者/李静 /曹乐溪,本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)帝都冬天有三宝:春节、春运和艺考。今天下午12点半,如果你身在

作者/李静 /曹乐溪,本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

帝都冬天有三宝:春节、春运和艺考。

今天下午12点半,如果你身在北京电影学院,大概会看到以下人山人海的画面,不是抢火车票,而是TFBOYS队长王俊凯现身北京电影学院参加艺考。

“王俊凯在哪儿?”等待的人们流露出各色神情,有人企盼,有人诧异,也有人不知所措。与以往艺考生面试视频不做公开相比,几个小时后,王俊凯朗诵莱蒙托夫的《帆》的视频传遍各大平台,数以万计的留言入潮水般涌来,“爆发力太棒了!”“字正腔圆!”“有一种普天之下莫非王土,

明星艺考症候群窥私的路人焦虑的媒体和公关

率土之滨莫非王城的帝王气势!”

王俊凯艺考对于各个媒体来说,可是大事。据说,今天跟王俊凯艺考的车就有12辆,走在路上跟结婚车队似的。在北电吃饭的媒体一听说王俊凯来了,撂下筷子就跑。一顿你推我搡之后,拍到王俊凯真容的们,顾不得被踩脏的鞋和扯破的羽绒服,喜形于色奔走相告:“拍到正脸了,奖金保住了”、“我们有!”

凤凰娱乐和新浪“难兄难弟”

相比随拍与围观民众的狂欢,你已经很难分清谁是粉丝。或者说,更多王俊凯的粉丝应援偶像的主要阵营还是线上,近两天,#王俊凯艺考#相关话题在微博热门榜上居高不下,粉丝配合艺考为偶像增加热度,忙得不亦乐乎。

其实除了王俊凯,今年参加艺考的明星还有不少:曾经被誉为童星的林妙可、X玖少年团的舞蹈担当夏之光、苹果2015中国新春广告《老唱片》女主角李凯馨、于正工作室旗下出演过《半妖倾城》《神雕侠侣》的张逸杰、从《变形计》出道、主演了《恶魔少爷别吻我》的李宏毅等。

娱乐资本论列出了近五年明星参加艺考的情况,发现明星艺考从去年关晓彤、张雪迎、赵嘉敏等小花参考开始,进入全民狂欢时代。在这场狂欢的背后,明星低龄化、偶像去神化、公众窥私欲伴随着新媒体时代的集体焦虑,一起助推着明星艺考从业内热点走向舆论高潮。

明星低龄化、偶像化,艺考也成营销热点

前几年,明星艺考还不像现在这样,是娱乐消费的热点与爆点。

数来数去,被广泛提及的艺考明星也就那几个,黄晓明因为外形帅被选中、孙红雷打扮时尚、杨幂脸大牙白等当年的艺考趣事,每每在艺考档口就会被媒体反复提及。

而这两年随着明星的低龄化与偶像化,明星艺考逐渐受到广泛关注。去年的关晓彤、张雪迎都是打小演戏的童星,赵嘉敏则是新兴偶像女团SNH48的成员,今年的王俊凯、林妙可更是少年成名的代表。

关晓彤艺考

95后甚至00后已经占领了娱乐圈的半壁江山,吴磊、刘昊然、白敬亭、TFBOYS、关晓彤等都渐渐出演主角,挑大梁,如关晓彤的《九州天空城》、吴磊的《奇星记》、白敬亭的《匆匆那年》、TFBOYS的《我们的十六岁》等。“出名要趁早”在近几年被演绎地淋漓尽致,TFBOYS总策划黄锐曾对小娱说,新公司原际画招募的成员年龄要求在周岁,主要还是希望以14岁以下为好。

可以预见,未来几年明星艺考将成为媒体关注的常态议题,毕竟明年有易烊千玺、吴磊艺考,后年有王源艺考,再往后则有无数的小小偶像们补位(当然,会不会有那么火的偶像明星出来就不知道了,摊手.jpg)。

除此之外,以TFBOYS、SHN48为先导的明星偶像化也助力了明星艺考的火爆。偶像明星具有强大的粉丝经济基础,且粘性大、主动性积极性高,在自主宣传和配合宣传上都很有想法。

对非一线明星而言,明星艺考带来的高曝光也成为其经纪公司进行人设包装、捆绑蹭热度、自我营销的重要手段。甚至有经纪人告诉小娱,他周围的经纪公司曾故意安排新人去参加艺考,露个脸,增加一下曝光度。

在人设包装方面,“美素颜”往往成了小花们喜欢标榜的噱头:

而真实现状是,友因其素颜与照片相差太大而吐槽……

孙珊对比照

还有这种拿勤勉好学说事儿的:

李凯馨2015年因拍摄许鞍华导演的苹果微电影《老唱片》而进入演艺圈,同年出演《海上牧云记》。而今年艺考“苹果女孩”“彻夜补课”成为其发通稿的重点标签。

当然,她也不忘自我营销一下:

当然还有捆绑王俊凯蹭热度的:

不过,有人由此镀金,也有人因此跌下神坛。BEJ48成员孙珊由于素颜与照片相差甚远被友吐槽,当年参加艺考的尤浩然、杜莎莎无缘录取,引起众人唏嘘。而今年北电考场,林妙可面对采访的表现更是让友大跌眼镜,认为不仅表情zuo成许晴,言行穿着都雷人。

林妙可

媒体焦虑、粉丝公关和路人窥私欲,让王俊凯跳窗而逃

明星艺考到底是怎么火起来的?

毫无疑问,它满足了观众的猎奇心理。“看到明星也要素颜、像普通人一样参加考试,这本身就是很新奇的事,”有朋友这样跟小娱感叹。

对路人而言,明星一般都是远离现实生活、甚至不食人间烟火的,明星们的光鲜亮丽也固化在众人的印象中。因此普通人对于明星的窥私欲与好奇心很强,这也是明星真人秀或涉及隐私揭秘的综艺如此受欢迎的原因。

明星艺考是明星难得一次走下神坛,和普通人一样(至少看起来)接受社会体制下教育考试检验的机会,这种“去神化”非常符合娱乐消费者的大众心态。而在这种期待下,媒体的焦虑、粉丝的无奈和路人的窥私欲悄然滋生,共同推动了一个热点现象的兴起。

其中,路人的好奇心与窥私欲提供了市场需求,哪里有明星艺考的相关报道和内容,哪里就有热情友带来的巨大流量。

有流量的地方自然也就有媒体关注。其实去年关晓彤艺考就曾引起众多媒体报道,由于拿了北电艺考双料,媒体也是不吝夸奖其学霸,截止到今天,百度搜索结果高达46700篇。

许多去年没有取得先机的媒体,面对今年热度更甚的王俊凯,自然纷纷摩拳擦掌。甚至官方媒体央视都在微博上发出了王俊凯林妙可初试表演视频,仅3个小时视频播放量已达225万,其他博主发布的视频播放量也都在几十万到上百万不等。

央妈都忍不住凑热闹,其他媒体当然不能忽视,所以不得不拼了命似的拍图、拍视频、直播,唯恐跟不上热点,拿不到料。抢、当狗仔,在流量红利约等于市场价值(和绩效工资)的今天,再高傲的媒体也舍得放得下尊严,追的王俊凯据说考试完只能跳窗逃跑。王俊凯不容易,背负着业绩压力的媒体小哥们也不容易啊,连口饭都吃不上。

明星艺考当然也少不了粉丝的身影。在许多报道中,粉丝都伴随着“疯狂围堵”“苦等三天”等词出现。确实,除了机场,今天的艺考是难得一次免费见到偶像的机会,这种低价追星的诱惑太大。

不过,也有较为冷静的王俊凯粉丝告诉小娱,艺考这种事情都得自己准备,粉丝都帮不上什么忙,主要就是做三件事:

1.号召粉丝尽量不要去围观,即使忍不住去围观不要尖叫不要给其他考生造成压力 2.媒体如果发了他相关的东西打起精神来努力去表示感谢 3.祈福。

可以看出相比于媒体,粉丝更大程度上担负着增加线上热度的,相当于媒体传播的后方阵营,一方面宣传明星,同时还要注意对负面内容的净化。在#王俊凯艺考#的话题下,除了粉丝的夸赞和祝福,连围观路人的一句点评,也有粉丝负责去感谢或者拉拢,询问他们对偶像的看法。

现在想想,等到这些明星的艺考成绩出来,恐怕又是一场“血雨腥风”,金榜题名倒还好,若稍有不慎跌落神坛,就只有被群嘲的份了,尤其是混组合的偶像们,其他家的饭都盯着呢。

,祝愿今年的所有艺考生都能考试顺利,不负梦想。