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品牌运作要战略先行-品牌跟踪

2019-03-11 16:27:50
时代经济的下一站是:专业化时代,核心化时代,品牌化时代,资本化时代,这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路,于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈,品牌大战此起彼落,如火如荼,于是产品设计,包装改造,品牌个性研究,品牌重塑再定位,品牌传播,品牌销售与管理便渗透在商业市场环境的各个角落。纵观我们中国的众多企业,大家都知道:很多企业是存在战略缺失的,并且具有普遍性,由此:在品牌战略高度缺失的指引下所操作的品牌运作一定会举步艰难,四处遭伏,一路踉跄,很难达到理想的高度和地位,有的则是经过多年艰辛运作的品牌到头来却只是一个普通的不入流品牌,离强势品牌距离甚远,但投入和付出的成本却不少,当市场环境骤变,竞品打压,消费市场喜好发生漂移时,品牌价值体系,品牌升位,品牌刷新重塑又面临重新的抉择。其实很多时候品牌运作的高度,角度,速度,创新度决定了现有品牌给企业带来的诸多影响。岂不知:有多少品牌运作的背后充满了企业 乌托邦 式的理想色彩!寄所有希望于品牌突破,但又不知晓品牌运作背后的战略高度,从而致使实操上不达标,一路平平运作,只知道按现有的路线在传播,却始终都难以达到品牌运作的理想境地。品牌运作,战略先行,品牌竞争力的战略意义告诉我们:品牌战略指导下的品牌运作才会有突破性和竞争力。否则你只能运作一个普通的品牌。一个的,成功的品牌运作从细节便可以看到它的卓越,一个名称,一个品牌标识,一个包装设计,一个差异化记忆,一个定位,一个核心价值,一段传播,一面终端,方方面面的一些细节的运作和把握已经在把品牌之路绘制精彩白带多吃什么有用
。卓越来自于每一个细节,想想它的反面,如果一个产品一个项目,名称不太理想我们不愿意改,品牌标识存在问题我们又不舍放弃他,形象设计存在问题,核心定位缺乏研究,或飘移迷离,如此反复带来品牌传播的极大浪费,品牌地位难以巩固,立足性差,推广成本大增,使得品牌之路难以突破,企业整体战略目标推迟,损伤巨大。说到这里,也许会有人说:中国市场竞争混乱,品多繁杂,难以成就强势品牌,其实是这样吗?在我看来,当下的中国市场:品牌运作有着广大的机遇。近与一家上市集团董事长崔总约见聊天,谈到企业经营,品牌发展,崔总不由感慨万端:中国市场变化离奇,竞争惨烈,市场越来越不好做,品牌运作也越来越难!我一笑做答:中国市场当下是高速成长下的不规划性,广大而又生机勃勃,竞争虽多但政策监管还未到严历之时,各产业各行业的集中度只是处于规划期上海高尔夫和发展期,还尚未成型固化,市场规范化的脚步还未踏出节奏,很多行业的老大地位都是空档,消费者心智还没有被占据,这些都是我们品牌突破的机会,其实中国市场的混乱状态下其英雄辈出的机遇才会更多。而且:在中国,全面竞争才刚刚开始。其实我们应该庆幸能在中国市场做营销,做品牌,做企业。一件令我感慨之事,在此与大家分享一下内心的感受:北京一家新兴的医疗器械企业,刘总向我介绍了他们的项目:一个促进补钙的二类医疗器械,产品研发用了近十年的时间与心血,目前市场中没有同类竞品,并跟我讲了企业的雄心伟志,该项目准备品牌化运作,3-4年完成品牌积累,痛经有效的缓解方法
推动企业上市。使用者的身体部位需要每天对着器械照射约一小时,一天两次,类同于日光照射,以促进身体里维生素D的转化,从而帮助人体钙的吸收,产品没有形成系列,目前只是单品,产品零售价格近4千元。了解产品后我心有所感:这样的产品或许正面临尴尬境地,为什么?我们想想看:一:有多少消费者每天需要抽出时间对着机器照射一小时只为了促进补钙,而不是从根本上可以解决补钙的问题!二:促进维生素D吸收的产品很多,市场中的钙片似乎漫天飞,也都含有维生素D,直接口服岂不更加方便!三:该产品的刚性需求有多强!产品的使用便利性有多强!四:辅助性功效的产品,近4千元的价位来看,推广的普及率不会太高!市场容量受限!五:有一定消费能力的家庭选择产品的理性化程度会更高!辅助补钙的产品功能会被消费者弱化!当下的市场环境很多产品的研绿植租摆发设计都是为消费者量身定制的,这叫高度市场化,很多时候企业家或创业者,缺乏的是营销的基本机理,先有市场研究再做产品,跟先做产品再来研究市场是存在巨大差距的!从不批评任何一个产品,只是有感:今天的产品设计,近十年的心血付出,却忽略了市场营销的基本属性!这是企业战略的缺乏!中国当下这样的企业,这样的行为应该还不少!没有高度的战略思想,即使经过努力做出的品牌,也很有可能是低层次的二线或三线品牌,想再次去争夺老大的位子又谈何容易!品牌运作,战略先行,方向永远比方法更重要 例如:一:品牌地位如何规划!品牌如何进行高占位!如何研究设定!二:品牌标准化如何设定!品牌防火墙策略如何来做!三:产品品牌与企业品牌如何对接!如何处理两者关系!四:品牌DNA如何与消费者对接!如何与企业价值对接!传播路线如何一致!传播效应又如何放大!等。这些都需要品牌战略下的指导来实现。品牌战略让品牌运作具备高度性,具备竞争力和突破性,让品牌运作实现高占位,防止竞品超越,传播有力,节约大量营销成本,并能与企业对接,建立 品牌竞争力 ,可见:品牌战略给企业带来的价值与利益是无法估量的。 来源:中国品牌网 上一篇:品牌传播七要诀 降低品牌传播成本 下一篇:Marisfrolg(玛丝菲尔)品牌故事 独特文化 丁磊谈数字音乐:版权偏离了传播的初衷,已陷入资本运作的怪圈 图片来源@视觉中国中国的数字音乐版权,似乎一直处于畸形的发展状态,先是盗版横行,然后又进入了巨头的重金砸版权的争夺战。尽管这在一定程度上保护了音乐版权,但却陷入了用户体验不完整的怪圈——为了听一个歌手的音乐,你可能需要同时下载好几个APP才能满足需求。4月26日,2017中国网络版权保护大会在北京召开,网易公司创始人兼CEO丁磊出席,并代表网易云音乐做了相关主题的演讲。在演讲中 乐帮团:微商货源供货,依靠团队运作让创业更轻松 全国微商从业人数已经突破1000万大关,由此可见,微商正渐渐地成为了大家挣取外快、谋求生存发展的一条重要道路。而随着微商的壮大发展,传统微商的分销模式已经老旧,囤货多、出货难的状况,让无数代理们不知该何去何从? 规范化产品运作安琪妇婴用品经营有保障 据不完全统计,全国每年有2300万新生儿诞生,全国城市家庭每月花在0-3岁婴幼儿身上各类消费支出约800元,全国每年城市家庭花在婴幼儿身上的总支出达到8如何有效防治流感
00亿-1000亿元。其中除了正常的婴幼儿用品外,对各种工艺品也有极大的需求。对孩子成为每个家庭投资的重点。年轻父母们在孩子身上的投资,无论在人力、物力还是财力上,都无怨无悔,毫不吝啬。婴幼儿纪念品作为一种文化消费,有很强 规范珠宝运作标准设鉴定点,足不出市贯彻服务原则 近几年,对于珠宝行业来说,是一个好的发展阶段。从2005年以来,天津珠宝市场呈现空前繁荣的场面,在黄金、翡翠、钻石以及其它珠宝玉石方面销售量呈快速上升,与此同时培训、鉴定等辅助服务性机构数量以及鉴定水平却没有出现同步上涨,这一点从天津市国家珠宝玉石鉴定师的数量偏少就可见一斑。面对天津巨大的珠宝加盟市场潜力,ngtc选址天津,并与天津珠宝街强强联手,继在北京、深圳、上海、番禺设立检验实验室之 加盟芙天妮女装日常运作获利多多 很多创业者认为,投资芙天妮女装店任何人只要有能力都适合。其实这只是片面的想法,加盟芙天妮女装对代销的人是有一定要求的。芙天妮女装的代销人员要懂得服装的材质,穿着效果特色,这样才能管理好芙天妮女装店!芙天妮女装与加盟商共创明天发展的新辉煌,值得关注!芙天妮用品质征服着无数的消费者,让自身成为女装市场真正的统领者,加盟芙天妮女装有着无比庞大的忠实顾客,这个品牌已经成为了更多人消费的。而现在 健康童装品牌模式运作的创新 小孩流鼻涕咳嗽云香精泡脚的好处跑步排酸是什么意思
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